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发表于 2016-11-3 04:35:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
世界手机业巨头诺基亚日前正式向德国法兰克福证券交易所提出退市申请。跟不上行业发展趋势,在智能手机领域发展滞后,被认为是诺基亚业绩不佳而走向退市的主要原因。曾经风云全球的手机巨头,却在手机行业进入智能化时尽显疲态,其教训发人深省。


二是技术不能脱离消费者。诺基亚曾经的短暂辉煌得益于“科技以人为本”,但其却没能在公司发展中坚守这一信念。诺基亚在gsm领域和3g领域的技术积累是其他厂商所无法比拟的,但它的专利技术似乎没有受到消费者的认可。对于国内的厂商来说,不能仅仅拥有强大的技术实力,还要贴近市场和消费者的喜好。想方设法使手中的技术成为显而易见的商业优势,让技术优势展现为产品的竞争力,创造真正的价值。同时,要善于向竞争对手学习,甚至敢于放弃自己曾经的优势,对一切技术持兼容并蓄的态度。


三是技术需要持续创新。目前,中国正处在全球移动计算市场繁荣的前沿,已成为一个庞大的、不断成长的智能手机市场。统计显示,今年第三季度中国智能手机以2390万部的销量超过美国的2330万部成为全球最大智能手机市场。但在中国组装的iphone手机,在环游一圈后,又从中国香港或美国回到中国内地用户的手中。这说明我们的手机产业依然处于整个手机生态链的低端。尽管国内厂商几乎零成本就可以和国际一线品牌厂商使用相同的操作系统。同样,屏幕、核心处理器等手机核心硬件,也都是由全球少数几家厂商供货。可以说,这一次国产品牌与国际一线品牌第一次站到了同一起跑线上。但目前国产手机还是缺乏创新,只是做些更改界面或是图标变化,没有真正研发出值得消费者购买差异化产品的创新技术,特别是针对市场需求大的产品的持续创新能力。


其实,打败竞争对手首先需要颠覆自己的勇气。自从iphone问世后,手机厂商都在研究如何把触摸屏技术做得更好,而我们是否能研究如何让用户不触摸手机就能实现各种功能。未来创新的一个重要理念,是要将埋头式用户界面,变成抬头式用户界面。让人们从低头操作手机,转变为更多地抬起头来使用手机,而这一理念将依靠声控技术、手势感应等前沿技术来实现。这也给国内的手机相关企业再次展现了一个机会。


市场的法则永远是不进则退。业内人士指出,诺基亚带给我们的启示有三:一是技术不能脱离市场。由于2007年6月上市的iphone重新定义了整个手机行业规则;谷歌的安卓系统手机也在2008年10月正式推出,仅用了18个月的时间就成为智能手机里增长最快的平台。而此时的诺基亚却仍孤芳自赏,对市场的变化和对消费者的升级需求极不敏感,一相情愿地认为自己备受批评的塞班系统能撑起手机市场一片天地,丧失了至关重要的持续创新能力。在手机产品越来越消费品化的今天,不能推出持续成功的新产品,这是很可怕的事情。


当代的手机市场是个瞬息万变的市场,更新换代极快,稍有放松机会便会溜走。必须承认,不创新,不紧握时代脉搏,再高大的巨人也会随时倒下。在未来的市场竞争中,谁能够率先针对消费者做出具有生态系统的低价手机,谁也许会迎接下一轮景气周期的到来。
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